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“一度水理论”及策划实践有创意

阿成,你的“一度水理论”及对新闻特稿的策划实践,具有创意,很有见解,值得写新闻特稿的人琢磨和借鉴。

  “新闻策划”就是策划新闻。本报原总编席文举对广义的新闻策划下的定义是:“新闻策划是对新闻的生产、加工和传播的全过程中的任一过程和任一活动,进行创造性的谋划运筹,最大限度地挖掘新闻的社会价值,获得最好的传播效果和传播效益。”

  席文举先生对广义的新闻策划下的定义有三个基本要点:①新闻策划的领域是新闻的生产、加工和传播斩全过程中的任一过程和任一活动。新闻从发生到传给受众,实际上形成了一个新闻生产传播链条,而整个新闻传播和新闻单位,就是围绕这个链条的良性运转而运转的,这个链条就是新闻单位工作成效的反应,策划者可以对其中的任一过程和任一活动进行策划。②新闻策划中的策划一词,强调的是进行创造性的谋划和运筹。③新闻策划的目的是最大限度地挖掘新闻的社会价值,获得最好的传播效果和传播效益。 按照广义的“新闻策划”定义的三个基本要点分析,你的“一度水理论”和你对新闻特稿的新闻策划是符合广义的新闻策划的定义及规律的。

  新闻分为两大类:一类是报道中有人出现的新闻,这是新闻中的绝大多数;一类是报道中无人出现的新闻,这类新闻差不多都是自然现象。 涉及报道中有人出现的新闻,又可以分为两类:一类是人对这条新闻的产生起了推动作用;一类是人对这条新闻的产生没有起作用。

  实际上,人有意识地推动而产生新闻,这个意识便是策划。你举例:两个一般化的新闻在你的精心策划下,最后成了轰动性的新闻,证明了你对新闻的感觉很好,策划意识很强。实践证明了你的“一度水理论“和你对新闻特稿的策划是成功的。

  新闻策划,对像华西这样的媒体来说,不是新鲜事。宏观到报纸的定位策划,中观到版面的设置和策划,微观到对一条新闻的策划,比比皆是。就拿特稿领域的策划来说,对报道选题的策划,对网络开发的策划,对特稿营销的策划等,我们都从事过这方面的实践。但唯一没有像你这样,居然对有人出现的新闻进行策划,从这一点看,你对新闻特稿的策划是有独到见解的。 从你的“一度水理论”和对新闻特稿的策划的实践来看,起到了四个方面的积极作用。

  一是开发了潜新闻,使之成为显新闻。遗弃双胞胎的新闻就很说明问题:一个大家见惯不惊的遗弃新闻,在你的策划下,成了众人关注的抢眼新闻。

  二是使新闻价值较小的新闻变成了新闻价值较高的新闻。你策划和撰写的《为我公证‘生死契约’》,就是将小新闻转化成了大新闻,新闻的含金量大大增加。 三是增加新闻“卖”点,成为新的新闻增长点。两例策划,都使原有的新闻以旧翻新,出现了新的“卖点”,提高了新闻的价值。

  四是有力地推动了问题的解决,对公众和当事人也是一个帮助。

  你总结归纳“一度水理论”和新闻特稿的策划要把握住几条基本原则:①不涉及“第三人”利益;②题材本身必须要有“99度”的水温。③必须是当事人自愿去做。这三条原则很重要。

  我再补充几条原则:一是真实性原则。尊重客观事实,坚持新闻的真实性,是新闻策划的首要原则。这里的真实性,又包含两层含义:一是策划必须以客观存在的新闻事物为基础,决不能以假象或者被扭曲肢解了的事物为策划依据;二是策划人采取的相关行动必须真实。而不时演戏,更不能假借策划之名而制造虚假新闻。二是公众利益原则。策划新闻必须无损于公众的利益,有利于社会的发展。在确立策划选题时,必须要围绕这一原则行事,否则,这会误入歧途。三是创新原则。创新是一切策划的灵魂。新闻贵在创新,如果没有创新,或是一种模仿,就难有新意,也难以成功。 最后,我引用席文举先生对狭义的新闻策划下的定义,来总结阐释你的“一度水理论”及对新闻特稿的策划实践:“在新闻的原动力上加一把外力,形成力的共鸣,推波助澜,使新闻事物达到波峰状态,收到最佳效果。” 

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